Esse talvez seja o maior erro no campo do design: a denominação de identidade visual como Marca.
O vacilo está no fato da Marca abranger um conceito muito mais amplo do que a criação de uma logo ou de um nome. O branding (área multidisciplinar que rege as ações e estratégias de uma marca) engloba conhecimentos de comunicação, negócio, finanças, administração, etc. Ou seja, a marca vai muito além das peças gráficas.
Segundo David Ogilvy, o pai da propaganda, Marca é a soma intangível dos atributos de um produto: seu nome, preço, história, reputação e a maneira como é promovido.
A identidade visual é uma representação dessa somar, mas não é a marca. É uma fração muito valiosa dela!
É preciso unir o visível (logotipo, nome, serviço, produto, publicidade) ao invisível (estratégia, posicionamento, DNA, missão, visão, personalidade) para compreender a dimensão, o poder e o valor de uma marca.